Há mais de 25 anos sendo produzida no Nordeste, a marca de produtos de limpeza Ala – da Unilever – está realizando seu reposicionamento e relançando sua linha de sabões em pó. Com o slogan “Um cheiro de Ala. Um tanto de tudo”, os produtos chegam com novas características pensadas para melhorar a experiência do cliente.
Os novos multibenefícios incluem extra poder alvejante, limpeza profunda, combate a sujeira e o encardido, remove manchas, explosão de perfume, cores vibrantes, dermatologicamente testado, bom custo-benefício, alto rendimento e gentil para as mãos. Os lançamentos também terão novidades no tamanho – agora disponíveis em 400g, 800g e 1,6kg – e ajuste na fórmula, rendendo ainda mais lavagens que as embalagens anteriores.
Com o intuito de dar mais protagonismo e homenagear a cultura das regiões, a Ala traz os embaixadores: João Gomes e Thaynara OG. O cantor e a influenciadora vão comunicar as novidades e reforçar a conexão entre a marca e o público final. Além disso, um tem com dez nomes de destaque na internet vão agregar mais valor à campanha, se unido aos embaixadores.
“Participar de uma campanha que dá protagonismo para a nossa região e celebra nossos costumes e tradições, ainda mais junto com minha avó, é uma honra para mim. Busco me associar com marcas que fazem sentido com tudo que acredito, e ALA faz parte do dia a dia de todo nordestino”, conta o cantor João Gomes.
A partir disso, serão desenvolvidas campanhas de TV, redes sociais, mídia exterior, rádio e carro de som, utilizando as cores, texturas e linguagem verbal locais para sintonizar as mensagens culturais com os sentidos que são aguçados no ato da compra. O ponto de venda trará novidades, como super promoção.
“Ala é líder no Norte e Nordeste e tem uma relação muito próxima e forte com a população, então, neste momento de reposicionamento e mudanças nos produtos, ouvimos muito nossos consumidores para entregarmos um produto ainda melhor, desenvolvido de acordo com suas necessidades e prezando pelos benefícios que mais fazem sentido para eles. Valorizamos muito nosso público e queremos sempre homenageá-lo e demonstrar nosso carinho pela região”, declara Yasmine Antacli, Diretora de Marketing Home Care da Unilever Brasil.
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