Após receber a marca da Itaipava em seu nome por mais de dez anos, a Arena Fonte Nova está iniciando seu processo de alteração de sua comunicação visual. Com o novo acordo de naming rights estabelecido, o estádio irá se chamar Casa de Apostas Arena Fonte Nova. A parceria realizada com o portal possui a duração de quatro anos e deverá atingir o valor total de R$52 milhões durante o período de contrato.
Um novo letreiro definitivo está sendo instalado nos arredores do estádio, além de outros ajustes de layout nas dependências da arena. O prazo para a conclusão desta transição foi estipulado para um intervalo de 30 a 60 dias. Durante este período, uma placa seguirá de forma provisória, exibindo a nova marca detentora dos naming rights da Fonte Nova.
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