Foi divulgado que a edição de 2023 do Big Brother Brasil (BBB) já fechou parceria com 17 marcas. O número foi alcançado depois do contrato estabelecido com a Riachuelo. Assim, o reality show mostra sua força comercial antes mesmo de estrear nas telas da Globo, o que ocorre no dia 16 de janeiro.
Pela primeira vez no BBB, a Riachuelo patrocinará o Almoço do Anjo. “Estamos sempre monitorando comportamentos, hábitos de consumo, tendência de mercado e, claro, temas quentes e relevantes para as pessoas em geral. E o BBB é a oportunidade perfeita para explorarmos novos formatos de conteúdo e estreitarmos ainda mais essa conexão com nossos consumidores”, conta Thais Castro, head de marketing da Riachuelo.
Além disso, outras marcas que garantiram presença no reality são Americanas, Seara e Stone, que compõem a categoria principal de patrocínio, na qual a emissora cobrava um valor de tabela de R$ 105,1 milhões. Na segunda categoria (R$ 80,2 milhões) estão presentes Amstel (Heineken), TikTok e P&G.
Já a terceira categoria (R$ 15,6 milhões) conta com as marcas Above, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, QuintoAndar e Pague Menos. O programa ainda conta com o apoio de marcas como Carrefour, que comanda o mercado oficial da nova edição, e Nestlé, que levará seus chocolates para o quarto do líder.
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