Neste ano, a estação mais florida também chega repleta de música e amargor. Nessa junção musical com novos gostos e sabores, a Beck’s, cervejaria alemã, traz ao Brasil a primeira edição do Primavera Sound, um dos maiores festivais da Europa, que acontece em São Paulo nos dias 31 de outubro, e 5 e 6 de novembro. Com o conceito “Desperte para a Primavera Amarga”, a campanha entrega uma série de ações únicas unindo a música vanguardista do Primavera com o amargor de Beck’s.
Com um filme criado pela agência AKQA, a marca mostra como o amargor pode levar as pessoas para lugares surpreendentes, até mesmo o Primavera Sound. O audiovisual estreou na TV, no intervalo de Travessia, nova novela das 21h na Globo. Além disso, o metrô e os trens da CPTM também foram envolvidos na campanha. A marca estampou os vagões da linha Verde – metrô – e Esmeralda – CPTM – com uma pintura especial em alusão ao festival.
“Beck’s e Primavera Sound valorizam movimentos de vanguarda e apostam em nomes novos da cena como forma de fomento cultural. Beck’s apresenta o festival inédito no Brasil e convida São Paulo para despertar para novos sentidos através do amargo de Beck’s”, afirma Lara Azevedo, head de Marketing de Beck’s.
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