A investidora e jornalista baiana Monique Evelle está vivendo uma imersão de cinco meses pela Ásia. Enquanto utiliza Xangai, na China, como base, ela circula por outros mercados da região para conhecer de perto culturas, comportamentos, tecnologias e diferentes formas de fazer negócios. A experiência faz parte de uma prática que Monique desenvolve há uma década: antes de falar sobre um mercado, ela prefere vivê-lo. A ideia é morar, estabelecer uma rotina e observar o cotidiano de quem vive nesses lugares.
Durante a residência, Monique observa desde hábitos de consumo até a relação das pessoas com tecnologia, marcas e novas formas de negócio. “Eu não falo de mercado que eu só visitei. Eu preciso fazer compras, pegar transporte, entender como as pessoas gastam o dinheiro delas no dia a dia, como as tecnologias digitais ou sociais fazem parte da vida do consumidor. Isso não se aprende em relatório”, conta.
A temporada asiática também está diretamente ligada à atuação profissional de Monique Evelle. As experiências acumuladas durante a residência devem contribuir para seu trabalho como investidora, consultora e estrategista, além de alimentar conteúdos e palestras que ela desenvolve sobre comportamento, inovação e negócios. A observação de novos modelos de consumo, por exemplo, ajuda a entender movimentos que podem chegar ao mercado brasileiro.
Na Ásia, Monique acompanha de perto a relação entre conteúdo, comércio, tecnologia e influência, buscando identificar comportamentos que podem apontar para transformações futuras. “Toda vez que eu faço isso, eu volto valendo mais como investidora e como estrategista”, diz.
Em todos esses momentos, a lógica foi semelhante: viver antes de analisar. Para ela, o contato direto permite perceber detalhes que dificilmente aparecem em relatórios de tendências ou pesquisas de mercado. “O foco sempre foi e é retornar ao Brasil com uma leitura que não dava para ter apenas lendo relatórios de tendências. É preciso viver para ter o que escrever, falar e compartilhar”, afirma Monique Evelle.
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