Atleta, Ironman e mãe de três filhos, Ana Coelho é CEO do Grupo Aratu de Comunicação, filiada do SBT na Bahia e foi a primeira mulher a presidir a ABMP – Associação Baiana do Mercado Publicitário. Está, inclusive, na segunda gestão do cargo que assumiu em dezembro de 2017. A frente da associação, fundou o Scream – Salvador Creativity and Media Festival, maior evento de criatividade e mídia do Nordeste. Em conversa com o Anota Bahia, ela falou sobre os desafios de realizar o evento este ano, e também sobre o conceito e a curadoria do mesmo.

“A pandemia é um grande desafio para todos. Não foi diferente para o Scream. A nossa certeza era a de realizar algo que pudesse dar voz a todos da indústria criativa da Bahia. Além da transmissão 100% digital e inscrição gratuita, o evento online está viabilizando participações que queríamos há muito tempo mas não conseguíamos por causa da logística e distância. Devido ao cenário econômico atual, a verba destinada ao evento está bem menor, seja por patrocínio ou por bilheteria que, neste ano, abrimos mão. No entanto, já temos mais de 1000 inscritos, mais de 100 palestrantes confirmados, o que mostra que todos os desafios valem a pena de ser enfrentados”, nos disse.

O mote “Chega de normal”, vai nortear o evento, e sobre isso, ela discorre:  “O Scream é uma das ferramentas da ABMP para fomentar o mercado criativo da Bahia, que é um mercado altamente capacitado e com imenso potencial, mas que ainda precisa desse auto-reconhecimento e melhor projeção. Esse tema propõe esse sacolejo, provocações, incentivos para desconstruir o que está vencido, reciclar pensamentos e incentivar novos negócios a partir das demandas e oportunidades aclamadas pela sociedade. A campanha foi criada pela agência Morya e conseguiu captar o que estávamos querendo passar. A força para se adaptar e resiliência”, pontua.

Sobre a curadoria do evento, Ana mostra que a grande ideia é que todos os envolvidos sejam ouvidos: “É feita à muitas mãos. Temos reuniões semanais para discutir nomes e formar painéis de acordo com o mote do evento e as trilhas temáticas. Também fizemos um Warm up Scream para ouvir os associados da ABMP”, relembra. Por fim, perguntamos se o DNA do evento se mantem baiano: “Com certeza. A idealização do Scream foi inspirada no caldeirão de ideias e oportunidades que é o mercado criativo baiano. Ainda que esta terceira edição seja online, a sala principal vai funcionar no Centro Cultural da Barroquinha, lembrando a todos que o Centro Histórico de Salvador é nosso berço, palco do festival desde a primeira edição”, enfatiza ela.