A maison francesa Goyard inaugurou, na última quarta-feira (28), sua primeira pop-up store no Brasil. O espaço está localizado no piso térreo do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, em frente à boutique atual da marca. Com 88 m², a pop-up é a única do formato no país e em toda a América Latina, marcando um movimento inédito da grife no mercado brasileiro.
Desenvolvido pelo time internacional da maison, o projeto arquitetônico revisita códigos históricos da Goyard em uma leitura contemporânea. O ambiente traz mobiliário em mogno, piso chevron em preto e branco e o tradicional Verde Goyard, em referência à primeira flagship da marca, inaugurada em Paris em 1853.
A pop-up apresenta uma curadoria de produtos selecionados especificamente para o público brasileiro, alinhada à filosofia da marca de oferecer peças atemporais, sem vínculo com tendências sazonais. Entre os serviços disponíveis está o marquage, técnica tradicional de personalização feita à mão, considerada um dos principais pilares do savoir-faire artesanal da Goyard.
A abertura do espaço temporário antecede o fechamento da loja atual, que passará por reforma com reabertura prevista para o final de abril. No mesmo endereço, a nova boutique terá 120 m² e projeto inspirado na Europa do século XIX, com uso de materiais como mármore, latão polido, vidro pintado e carvalho. O espaço contará ainda com um atelier de personalização aberto ao público, visível tanto interna quanto externamente, em formato inédito no universo da marca.
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