Em Trancoso, um dos assuntos mais comentados nesta temporada é o sucesso da Hela, a marca de skincare, lançada por Helena Bordon e Alessandra Fraga. Em cada casa, o burburinho se dá diante do sucesso que a linha de produtos, recém chegada ao mercado, está fazendo com os habitués do balneário baiano. Helena, que também está por lá, está hospedada com o marido, Humberto Meirelles, na mesma casa que a mãe Donata Meirelles.
