A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, apresentou a cantora baiana Ivete Sangalo como embaixadora do Carnaval da marca de bebidas. No último domingo (21), durante o programa The Masked Singer, da Rede Globo, aconteceu a revelação de “Vevita Sangalo”, o alter ego da cantora. Além disso, durante o show, ela cantou e dançou a nova música “A favorita da Vevita”, criação exclusiva para a campanha da marca. A ação inaugura os trabalhos da campanha “Ita-pra mim esse Carnaval, Ita-pra você essa Itaipava”. Durante a programação da emissora, no intervalo do programa, Ivete protagonizou um filme ao lado do humorista baiano, João Pimenta.
“Ao escolhermos Ivete para nossa campanha de carnaval, abraçamos uma parceria que se alinha com a energia, alegria e autenticidade que a Itaipava representa. Ivete personifica a paixão e a celebração do carnaval brasileiro, e é essa verdade que trazemos para a nossa marca”, explica Cristiane Rosa, gerente de marketing de Itaipava. Em relação ao seu alter ego, a cantora descreve que representa a diversão. “Onde tem Ivete Sangalo e Itaipava é garantia de alegria e Carnaval. A Vevita é aquela persona que aparece quando a diversão se instaura, uma energia que toma conta da gente e nos transforma no que queremos”, conta. Segundo Diego Santelices, head de Comunicação e Mídia do Grupo Petrópolis, Ivete é a maior referência do Carnaval e a campanha busca, com o hit, ganhar engajamento. “Aliado a isso, a campanha será veiculada nacionalmente na TV aberta, digital, social e OOH em praças estratégicas. Com todo esse movimento, esperamos um aumento em vendas”, afirma.
Por fim, a música “A favorita da Vevita” tem composição por Samir Trindade, Gigi Cerqueira e Radamés Venâncio, co-criada com a WMcCann, agência responsável por todas as ações 360º da marca com a cantora. Lucas Souza assina a direção coreográfica do time da cantora.
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