A partir de 2023, a Netflix no Brasil vai começar a medir sua audiência para avaliar o seu desempenho multiplataforma de seus conteúdos e firmou parceira com a Kantar Ibope Media para realizar o serviço. Este é o primeiro contrato de mensuração de audiência firmado pela Netflix na América Latina.
“Como hábitos de visualização mudam, apoiamos os esforços da Kantar para fornecer medições de audiência multiplataforma que melhorem nossa compreensão dos comportamentos do público”, diz, em nota, o vice-presidente de estratégia, planejamento e análise da Netflix, Pablo Perez de Rosso. O executivo afirma que a empresa está entusiasmada com a oportunidade de aumentar a participação e entreter mais assinantes com programas e filmes.
Desde novembro, a plataforma passou a oferecer aos assinantes uma versão mais barata de seu plano, com a inserção de anúncios publicitários. Para os anunciantes, os dados acerca da audiência e visualização desses conteúdos são fundamentais para as negociações.
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