Segundo uma pesquisa da VanPro, realizada pelo Sindicato das Agências de Propaganda do Estado da Bahia (Sinapro-Bahia) e pela Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), as expectativas das agências baianas para os seus negócios e o setor de publicidade seguem positivas. Os dados foram colhidos em fevereiro.
Para Daniel Queiroz, presidente da Fenapro, a sondagem afirma a tendência de crescimento das agências em relação à receita e à percepção de estabilidade e futuro. “A pesquisa mostra também um bom ambiente de negócios, e que uma boa parte das empresas conseguiu identificar ou criar oportunidades para aproveitá-las com sucesso”, declara.
De acordo com o levantamento, 72% dos registraram estabilidade ou crescimento de receita, sendo que 30% tiveram um incremento de receita acima de 30%, em 2023, comparativamente a 2022. Além disso, a quantidade de empresas que apontou as perspectivas de futuro como boas, ou muito boas, para os negócios também foi de 72%. No entanto, 8% sinalizaram como ruim ou muito ruim.
Dentre os perfis das agências, o levantamento mostra que 96% são full-service, 48% possuem uma equipe de até 20 pessoas, e que 53% tem 11 a 15 de experiência. Além disso, 38% das entrevistas têm receita de até R$ 1 milhão e 38% do conjunto dos participantes da sondagem tem receita anual entre R$ 1 milhão e R$ 3 milhões.
Por fim, a pesquisa apresentou que 60% das agências já utilizam ferramentas de automação e Inteligência Artificial (IA) e 28% pretendem implantá-los ao longo de 2024. Porém, 8% não apresentaram interesse em utilizar tais recursos.
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