A 5ª edição do Viva o Verão Paralela será realizada ao longo da temporada de verão de 2026, em Salvador, com uma programação voltada para soteropolitanos e turistas. O projeto do Shopping Paralela, administrado pela Alqia, reúne ações de gastronomia, moda, música, promoções e atividades culturais, além da realização do Paralela Folia, evento carnavalesco voltado ao público infantil.
Entre as ações, o shopping lança uma campanha promocional inédita: a cada R$300 em compras, mais R$30, os clientes poderão trocar por uma taça de gin da coleção Recortes de Bahia, assinada pelo artista plástico Elano Passos. As trocas acontecem na loja oficial da campanha, localizada no piso L2, próximo à loja Dress To. A coleção estará presente em todas as campanhas promocionais do shopping ao longo de 2026, com diferentes peças em datas comemorativas.
A ambientação do centro de compras contará com espaços instagramáveis inspirados em símbolos de Salvador, como o Farol de Itapuã, o Elevador Lacerda e as fitinhas do Senhor do Bonfim. A programação musical inclui seis apresentações de artistas baianos na praça de alimentação, no piso L2, com repertório que abrange clássicos do Carnaval, samba-reggae, pagode e axé music.
O calendário do projeto também inclui o Paralela Folia, que será realizado nos dias 7 e 8 de fevereiro, com desfiles, fantasias e atividades voltadas às crianças nos corredores do shopping. Durante o período carnavalesco, a Ticket Maker funcionará como ponto de venda e retirada de abadás, enquanto o Pida segue como parceiro. O projeto Recortes de Bahia ainda prevê conteúdos informativos e ações digitais voltadas à valorização da cultura local e ao incentivo ao turismo em Salvador.
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