O Shopping da Bahia conquistou o Ouro no Prêmio Abrasce 2026, na categoria Campanhas Institucionais, com o case “Shopping da Bahia: 50 Anos celebrados com um presente para a cidade”. O projeto partiu de da decisão estratégica de transformar o aniversário do empreendimento em um presente para Salvador. Primeiro do Norte-Nordeste e o segundo do Brasil, o centro de compras chegou às cinco décadas consolidado como parte da vida da cidade — um espaço que atravessa gerações e hoje recebe cerca de 3,6 milhões de visitantes por mês.
Desenvolvida ao longo de 2025, a campanha teve como eixo o conceito “Shopping da Bahia e da sua vida”, criando um conteúdo que dialogou com o calendário cultural baiano. A estratégia incluiu um filme de marca e uma websérie com 13 episódios, retratando histórias reais de pessoas que têm suas trajetórias conectadas ao empreendimento, fortalecendo o vínculo afetivo com o público.
O ponto alto desse percurso foi o espetáculo gratuito realizado no Farol da Barra. Com direção musical de Carlinhos Brown e direção artística de Paulo Borges, o evento sintetizou a campanha em uma experiência ao vivo, reunindo música, memória e identidade cultural baiana. Participaram nomes como: Afoxé Filhos de Gandhy, Alice Caymmi, Simone, Saulo, Mariene de Castro, Xanddy Harmonia, Alexandre Peixe, Felipe Pezzoni, Ricardo Chaves, Durval Lélys, Tatau, além de Lucas, Lazinho e Narcizinho do Olodum; e Timbalada.
“Mais do que comemorar 50 anos, a gente fez uma escolha: celebrar a relação do Shopping da Bahia com Salvador. Essa campanha nasce das pessoas, das histórias e da cultura que atravessam o empreendimento todos os dias. Ter esse reconhecimento, ao lado de parceiros como Carlinhos Brown e Paulo Borges, mostra a força de um trabalho construído com propósito pela ALLOS e pela Família SDB. Esse prêmio é da cidade”, afirmou Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia, acompanhado de Tatiane Piza e Ricardo Visco.
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