Em meio à crescente disputa das marcas pela atenção do consumidor, o cinema vem ganhando espaço nas estratégias de comunicação por oferecer uma combinação cada vez mais valorizada pelo mercado: atenção, envolvimento e proximidade com o momento de consumo.
Tal tendência será apresentada com dados no Road Show da Flix Media, que desembarca em Salvador nesta sexta-feira\ (14), com evento no Cinemark Salvador Shopping. O encontro chega à capital baiana reunindo profissionais de agências de publicidade, anunciantes e executivos de marketing para apresentar pesquisas, dados e tendências sobre o comportamento do público e a efetividade da mídia cinema.
Entre os principais indicadores está o levantamento NCM + Lumen – Attention 2.0, segundo o qual 97% das pessoas realmente assistem aos anúncios exibidos no cinema, enquanto o índice é de 38% na televisão e 35% na TV conectada. O dado evidencia uma das principais vantagens do meio em um cenário marcado pelo excesso de estímulos e pela dificuldade crescente de capturar a atenção do público.
A atenção, por sua vez, também se transforma em lembrança de marca. Dados da Nielsen Media Analytics mostram que uma única exibição de uma campanha no cinema pode quadruplicar o recall, passando de 14% para 55% quando o meio é incluído na estratégia de comunicação.
Os efeitos também chegam à intenção de compra. Segundo os estudos que serão apresentados pela Flix Media, campanhas que utilizam cinema geram 50% mais intenção de compra em comparação às ações sem a presença do meio, reforçando o papel das salas de exibição não apenas como espaços de entretenimento, mas como ambientes estratégicos para a comunicação das marcas.
Outro diferencial está na jornada proporcionada pelo ambiente cinematográfico. 98% dos complexos da rede Flix Media estão localizados em shopping centers, enquanto 85% das pessoas costumam fazer compras ou frequentar restaurantes após a sessão. A proximidade entre entretenimento, publicidade e consumo cria uma oportunidade para as marcas acompanharem o público em diferentes momentos da sua jornada.
“A atenção se tornou um dos ativos mais disputados pela publicidade. Não basta estar presente em um meio; é preciso conseguir ser visto, lembrado e gerar uma conexão verdadeira com o público. Os dados mostram que o cinema reúne essas características e pode contribuir de maneira muito relevante para os resultados das marcas. Queremos levar essa discussão ao mercado de Salvador e mostrar, com estudos e evidências, como o cinema pode ser utilizado de forma ainda mais estratégica pelas agências e anunciantes”, afirma Romário Junior, diretor da Up Mídia.
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