Um estudo da Kantar Ibope Media apontou que o consumo do rádio aumentou consideravelmente durante o período de isolamento social, no Brasil.
Apesar da quarentena, 71% dos entrevistados afirmaram que consomem mesma quantidade ou mais de conteúdo radiofônico. E 20% disseram ouvir “muito mais” rádio após o isolamento. O tempo destinado pelos ouvintes também teve ligeiro aumento no período de isolamento – de 4h02, em fevereiro, para 4h18 em março.
A pesquisa trouxe outros dados importantes: além de ser uma fonte de informações, o rádio também tem auxiliado diretamente os ouvintes na busca de um maior bem estar durante a pandemia. Entre os pesquisados, 52% disseram que escutam o rádio para ouvir música, 50% para se distrair, 43% para se informar sobre os últimos acontecimentos gerais, 23% para se informar sobre o Covid-19 e 10% porque tem mais tempo livre.
O dial AM/FM segue como principal plataforma de consumo, utilizado por 84% dos entrevistados pelo Kantar Ibope Media. A internet (streaming) foi usada por 19% dos ouvintes, sendo que 12% dos entrevistados afirmaram ter consumido o conteúdo de rádio por transmissões no YouTube.
A pesquisa aponta que as pessoas também estão falando mais sobre os programas de rádio nas redes sociais. O número de tweets abordando o assunto saltou 53%, na comparação com janeiro deste ano, contabilizando 732 mil menções, que geraram 176 milhões de impressões – 13% a mais do que janeiro.
