Em sua nova campanha nacional, a Skol leva seu olhar a várias atividades da rotina com a Skol Zero Zero e reunir zero álcool e zero açúcar. A cerveja também é sem glúten e tem 12 calorias por lata de 350 ml, após inovações no processo de fermentação para eliminar totalmente o álcool e os açúcares residuais provenientes dos cereais, enquanto preserva o sabor e o corpo.
No balanço da companhia divulgado nesta quinta-feira (30), os resultados do segundo trimestre mostram que a Ambev segue liderando o portfólio “Wellness”, formado por cervejas low kcal, sem glúten ou zero, crescendo mais de 60 % no trimestre. Apenas na categoria Zero, o crescimento atingiu 30%, impulsionada por Skol Zero Zero, Corona Cero e Brahma 0,0%. Esse movimento é sustentado por um portfólio completo para atender necessidades distintas dos consumidores.
“Cerveja zero costuma ser contada pelo que não tem. Com Skol Zero Zero, a gente prefere falar do que ela passa a permitir. Para quem gosta do sabor, do brinde e do ritual da cerveja, mas busca mais equilíbrio, zero álcool, zero açúcar e 12 calorias abrem uma nova possibilidade. Como uma das marcas mais populares do país, Skol está ajudando a expandir a categoria ao criar novas ocasiões de consumo”, afirma Fernando Gama, diretor de Marketing de Skol.
Apresentada pela primeira vez em São Paulo durante o Carnaval, a novidade agora amplia sua distribuição e chega a novos consumidores e pontos de venda em todo o país, acompanhando de perto os consumidores em diferentes momentos. Criada pela GUT e dirigida por Clóvis Mello, “Chegou Skol Zero Zero” acompanha essa expansão com situações reconhecíveis que ganham uma pequena virada: se uma Skol cabe até ali, talvez caiba em mais momentos do que se imaginava.
Para levar essa ideia à tela, Skol volta a trabalhar com Clóvis Mello, diretor de “Reinvenções”, campanha criada pela F/Nazca em 2006, e de diversos outros filmes da marca. O reencontro não tenta reproduzir o passado. Recupera uma gramática que continua atual: observar uma situação conhecida, deslocar um detalhe e fazer o inesperado parecer natural.
“Essa campanha resgata toda a irreverência da Skol ao perguntar: e se o mundo fitness tivesse sido inventado pela Skol Zero Zero? O resultado é leve, divertido e mostra que dá para equilibrar diversão, com uma vida saudável”, afirma Rainor Marinho, diretor executivo de Criação da GUT.
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